1. 홈페이지를 검색 사이트 상단에 노출하려면?

검색 사이트 상단에 홈페이지를 노출하려면 우선 SEO(Search Engine Optimization)라는 개념을 알아야 합니다. SEO는 우리말로 검색엔진최적화라고 하는데요. SEO가 되면 구글이나 네이버 같은 검색 사이트에서 홈페이지를 검색 결과 상단에 노출시킵니다. 때문에 광고 비용을 들이지 않고 내 홈페이지의 콘텐츠만 활용하여 더 많은 트래픽(주석: 전산망을 통해 이동하는 정보의 소통량. 방문자 수와 정확하게 일치하지는 않으나 일반적으로 비례 관계에 있음.)을 확보할 수 있게 됩니다.

2. 어떻게 SEO를 할 수 있나요?

검색엔진의 목적은 단 하나입니다. 검색 사이트 이용자가 만족할 만한 정보를 보여주고 계속해서 해당 검색 사이트를 이용하게 만드는 것입니다. 이를 위해 검색엔진은 미리 인터넷상에 있는 홈페이지들을 수집·분류해두고, 검색 결과에 따라 가장 적합하다고 판단한 홈페이지 또는 페이지 리스트를 보여줍니다.

따라서 SEO를 하려면 검색엔진에게 내 홈페이지가 어떤 정보를 담고 있는지 잘 알려주고, 이 정보는 이용자들이 좋아할 만한 정보라는 점을 강조해야 합니다. 이를 검색엔진, 즉 컴퓨터가 이해할 수 있는 형태로 전달해야 하는데요. 컴퓨터가 이해할 수 있는 형태란 다음과 같습니다.

• 홈페이지를 구성하는 html 태그
• 홈페이지 url 주소
• 홈페이지 클릭수
• 홈페이지 트래픽
• 홈페이지 로딩 속도

검색엔진은 이 외에도 수백 가지 지표를 보고 사람들이 홈페이지의 정보를 좋아할지, 이 홈페이지를 이용하는 데 불편을 겪지는 않는지 정량적으로 평가합니다. 이를 편의상 SEO 점수라고 하며, 일반적으로 점수가 높을수록 상위에 노출될 가능성이 높다고 봅니다.

3. 개발 지식이 없으면 SEO가 불가능한가요?

SEO는 컴퓨터 프로그래밍 또는 개발적 측면에서 내 홈페이지를 검색엔진이 이해할 수 있도록 맞추는 기술적 SEO와, 검색엔진이 양질의 정보라고 판단하는 기준에 맞춰 홈페이지에 글을 발행하는 콘텐츠 SEO가 있습니다. 아래부터는 개발 지식이 없어도 바로 실천할 수 있는 콘텐츠 SEO 5가지 방법을 알려드리겠습니다.

4. 콘텐츠 SEO 5가지 방법

1) 사람들이 클릭할 만한 제목 작성하기

검색 결과에는 홈페이지 이름이나 페이지의 제목이 나옵니다. 이때 사람들이 많이 클릭한 페이지는 검색엔진이 좋은 정보라고 판단하여 점수를 높게 매기는데요. 따라서 사람들이 관심을 가질 만한 제목을 작성하는 것이 중요합니다.

클릭률을 높일 수 있는 방법 중 하나는 사람들이 어떤 키워드로 검색하는지 찾아보고 해당 키워드를 포함한 제목을 작성하는 것입니다. 사람들이 어떻게 검색하는지 참고할 수 있는 사이트로는 ‘구글 트렌드’와 ‘블랙키위’ 등이 있습니다.

구글 트렌드 바로가기

블랙키위 바로가기

2) 본문에 키워드 추가하기

제목에 들어간 키워드 및 연관된 키워드는 본문에도 들어가야 합니다. 이는 낚시성 제목으로 클릭을 유도하고 정작 내용은 부실한 페이지를 검색엔진이 걸러내기 위함인데요. 키워드가 몇 개 들어가야 한다는 규칙은 없으므로 상식 선에서 내용이 풍부한 글을 작성한다고 생각하시면 됩니다. 단, 맥락과 상관없이 키워드를 본문에 붙여넣기 한 글은 좋은 점수를 받을 수 없다는 점을 유의해주세요.

3) 본문에 소제목 달기

인터넷에서 글을 작성할 수 있는 툴이나 에디터는 대부분 글자를 편집할 수 있는 기능을 제공합니다. 이 중 ‘H’ 표시가 되어 있고 소제목을 설정할 수 있는 기능이 있습니다. 이 기능을 적용하면 글자가 커지고 진해지는데요. 웹페이지 제작 언어인 html 상으로는 단순히 크기만 커진 것이 아니라 ‘해당 문자를 소제목으로 지정한다’는 의미까지 담게 됩니다.

이렇게 소제목 기능을 적용하여 본문을 작성하면 검색엔진이 ‘소제목과 본문으로 짜임새 있게 작성된 글’로 인식하게 됩니다. 그러나 이 기능을 적용하지 않으면 검색엔진 입장에서는 ‘본문만 있는 글’로 인식합니다. 따라서 소제목을 달아 단락을 나눌 때는 글자 크기만 키우지 말고, 에디터에서 제공하는 ‘소제목’ 기능을 사용하는 것이 좋습니다.

4) 본문은 길게 쓰기

본문은 길수록 SEO 점수를 높게 받을 수 있습니다. 앞서 언급한 바와 같이 검색엔진은 직접적으로 글의 수준을 판단할 수 없으므로, 글자 수가 많으면 내용이 풍부한 것으로 간주합니다. 분야에 따라 차이가 있지만 평균적으로 2,000자 이상이 되어야 좋은 점수를 받을 수 있습니다.

5) 이미지는 설명이 담긴 파일 이름 사용하기

콘텐츠를 작성하다 보면 독자의 이해를 돕기 위해 본문에 이미지를 첨부하는 경우가 있습니다. 이때 첨부하는 이미지의 파일명은 화면에 보이지 않으므로 보통 ‘image1.jpg’, ‘1.jpg’ 또는 ‘20201010_88742.jpg’처럼 이미지를 의미 없는 이름으로 저장하여 본문에 첨부하는 경우가 많습니다. 그러나 ‘상속순위.jpg’, ‘협의이혼절차.jpg’ 처럼 내용을 알 수 있는 키워드로 파일을 저장하고 본문에 첨부하는 것이 좋습니다.

검색엔진은 제목이나 내용뿐만 아니라 첨부된 파일명도 수집하므로, 이렇게 첨부한 이미지는 ‘이미지 검색 결과’에 노출될 가능성이 높아집니다. 따라서 글로는 내용을 이해하기 어려워 이미지로 쉽게 설명한 콘텐츠를 찾는 사람들에게도 콘텐츠를 노출할 수 있게 됩니다. 다만 파일명이 너무 길거나, 제목에서 사용한 키워드를 지나치게 반복한 경우에는 효과가 없으니 유의해주세요.

5. 기술적 SEO가 잘 된 플랫폼과 함께하세요

콘텐츠 SEO는 결국 사람들에게 좋은 정보를 제공하는 글쓰기와 크게 다르지 않습니다. 그러나 검색엔진의 특성상 콘텐츠 SEO만 하는 것보다 기술적 SEO와 병행하면 더욱 효과적인데요. 빨리 이 둘을 병행할 수 있는 방법은 이미 기술적 SEO가 잘 되어 있는 플랫폼 사이트에서 콘텐츠를 발행하는 것입니다.

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